合成紙の国内シェアで圧倒的な地位を築き、世界80か国以上に展開するグローバルニッチトップ企業のユポが、自らが築き上げた「合成紙」というカテゴリーを手放し、「クリエイティブ素材」への転換を宣言した。検索すればトップに立てるSEOの優位性も捨て、模倣を防ぐために秘匿してきた多層構造などの技術ノウハウもあえて公開して──。その大胆な意思決定を支えたのは、50〜60名の社員が参加した、足かけ2年間のワークショップだった。同社執行役員 戦略企画本部長の宮口卓也氏と、伴走したエイトブランディングデザイン代表の西澤明洋氏に、既存カテゴリーを超えて新市場を創る決断のプロセスを聞いた。
※印刷用ページ表示機能はメンバーのみが利用可能です（登録無料）。
この記事は参考になりましたか？
- この記事の著者
-
長谷川 智祥（ハセガワ トモヨシ）
編集者。デザインメディア「AXIS」編集部を経て、2023年より東京を拠点とするフリーランスの編集者／デザインジャーナリストとして活動。雑誌やWEBなどメディアコンテンツの企画・制作、サービスやプロダクトの広報・ブランディング、企業のクリエイティブ研修のプロデュースなどに携わる。慶應義塾大学大学院政...
※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
この記事は参考になりましたか？
この記事をシェア
