勝ち筋を「設計する」のがPMMなら、「実装する」のは誰か──収益をプロダクトとして自動化する新職種「GTMエンジニア」

「PMM JAPAN CONFERENCE 2026」イベントレポート 第3回

　AIによって「作る」ことがコモディティ化し、勝敗を分ける軸はプロダクトの外側へ移った。作る力ではなく「市場で勝たせる型」が問われる時代に、その勝ち筋を設計するのがプロダクトマーケティングマネージャー（PMM）だとすれば、勝ち筋を実装し、自動化する職種も現れつつある。「GTMエンジニア」である。国内初のPMM専門カンファレンス「PMM JAPAN CONFERENCE 2026」のパネルディスカッションで語られたのは、この新しい越境人材の具体的な仕事と、それが生む数値だった。