GoogleアナリティクスとGoogle AdWordsのリンク方法
GoogleアナリティクスとGoogle AdWordsのリンクは、Googleアナリティクスの管理画面より、簡単に行うことができます。
具体的な手順については、以下の通りです。
- 使用しているGoogleアカウントに、リンクを行うGoogleアナリティクスのプロパティの編集権限と、Google AdWordsのアカウントの管理者権限があることを確認してください。
- Googleアナリティクスの管理画面より、「AdWordsのリンク設定」を押下してください。
- 使用しているGoogleアカウントが権限を持つGoogle AdWordsのアカウント一覧が表示されますので、リンクするアカウントを選択し、「続行」を押下してください。
- リンクグループのタイトル(任意)を入力してください。
- リンク対象のビューを選択してください。
- 「アカウントをリンク」を押下してください。
自動タグ設定と手動タグ設定
Google AdWordsで配信する広告に関する計測をGoogleアナリティクスで行うためには、「自動タグ設定」と「手動タグ設定」と呼ばれる2つの手法のどちらかを利用する必要があります。それぞれについて詳しく見ていきましょう。
自動タグ設定
自動タグ設定は、Google AdWordsのデータをGoogleアナリティクスに自動的にインポートするための機能です。自動タグ設定を使用すると、ユーザーが広告をクリックしてWebサイトを訪問した際、ランディングページのURLに「gclid」というパラメータが付加されるようになります。例えば、広告のランディングページに「www.mysite.com/」を指定した場合、ユーザーが広告をクリックすると、アドレスバーには「www.mysite.com/?gclid=123xyz」のようなURLが表示されます。
手動タグ設定
手動タグ設定は、Google AdWordsで広告を入稿する際に、最終ページURLとして「utm」パラメータ付きのURLを設定する方法です。例えば、広告のランディングページのURLが「www.mysite.com/」の場合、最終ページURLは「www.mysite.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_term=running」のように設定します。
本題から外れるため割愛しますが、utmパラメータには一定の設定ルールがあるため、「［デフォルト チャネル グループ］のチャネル定義」を参考に設定するようにしてください。
また、パラメータを発行するためのツール（Web向け・Androidアプリ向け、iOSアプリ向け）も用意されているため、そちらを利用するとより安全な運用が可能です。
以上が「自動タグ設定」と「手動タグ設定」の説明となりますが、それでは、どちらを利用すべきなのでしょうか。
「gclid」パラメータを利用できないなど、何か特別な事情がある場合を除けば、自動タグ設定をおすすめします。自動タグ設定には、手動タグ設定と比較して以下のような利点があるためです。
- 個々の最終ページURLに手動でパラメータを設定する必要がなくなるため、ヒューマンエラーが発生しづらく、作業コストも抑えることができます。
- Googleアナリティクスの目標やeコマーストランザクションを、Google AdWordsにインポートすることができるようになります。
- 広告が掲載されたドメインやGoogle AdWordsで設定された広告グループなど、Googleアナリティクス上で確認できるデータの幅が広がります。
また、自動タグ設定は、Google AdWordsにて以下の手順で有効化することができます。
- https://www.google.com/adwords/ にアクセスし、Google AdWordsにログインしてください。
- 歯車のアイコンを押下し、「アカウント設定」を選択してください。
- 「設定」タブにて「トラッキング」の「編集」をクリックしてください。
- 自動タグ設定のチェックボックスにチェックを入れてください。
- 「変更を保存」を押下してください。
あくまで参考までですが、自動タグ設定によってセットされる一部の値を、手動タグ設定で上書きするような設定も、Googleアナリティクスの管理画面より可能ですので、必要に応じてそちらもご利用ください。
おわりに
以上で、Google AdWordsを利用したオンライン広告施策にGoogleアナリティクスを活用するための基本的なセットアップが完了しました。考慮・調整しなければならないポリシー要件はいくつかあるものの、想像以上に簡単にセットアップできたのではないでしょうか。ぜひ、両プラットフォームの活用を通して、お持ちのWebサイトやアプリの認知拡大・利用促進を進めてみてください。
