GoogleアナリティクスとGoogleタグマネージャでWebサイト計測を始めよう！

開発者のためのGoogleアナリティクス マスターガイド 第1回

　マーケッター向けに語られることが多いGoogleアナリティクス。本連載では開発者の方に向けてGoogleアナリティクスとGoogleタグマネージャの使い方を、基本から単なるページビュー計測にとどまらない利用方法までご紹介します。第1回ではGoogleアナリティクスとGoogleタグマネージャの始め方を解説します。

対象読者

• JavaScriptを利用したウェブページを作ったことのある方
• GoogleアナリティクスやGoogleタグマネージャについて基礎から学びたい方

Googleアナリティクスとは

　Googleアナリティクスとは、マーケティングに役立つ機能のそろったプラットフォームです。主要な機能の一つとして、ウェブサイトやアプリのページビュー数やセッション数の計測が挙げられます。無料で簡単に計測を行えることから世界中で人気のツールです。

　Googleアナリティクスは、ウェブサイト計測以外にも、広告関連のツールであるAdWordsやAdSense、Google検索と関連の深いSearch Consoleなどと連携する機能があり、さまざまなデータを統合してマーケティングに利用できるようになっています。

関連ツール

　Googleアナリティクスには、有料版であるGoogleアナリティクス 360という製品もありますが、こちらはいわば大企業向けの製品であり、無料でも十分な機能を利用することが可能です。無料版との比較表をご覧ください。

　本連載では、Googleアナリティクスの数ある機能の中から、ウェブサイトの計測に焦点をあて、簡単に正しい計測を行えるようご紹介していきます。

Googleアナリティクスの計測の仕組み

　Googleアナリティクスによるウェブサイト計測は、ページに置いたJavaScriptのコードを実行することで行われます。

　ページを表示するとトラッキングコード（計測を行うJavaScriptのコード）が実行され、GoogleアナリティクスのサーバにページのURLやユーザーの情報が送信されます。

　今回はページビューを計測するためのトラッキングコードの設定の仕方をご紹介します。

　なお、より詳細な計測の仕組みについては次回以降に解説する予定です。

従来のアナリティクスとユニバーサルアナリティクスとは

　Googleアナリティクスは、2014年に、従来のGoogleアナリティクスに新機能を追加した「ユニバーサルアナリティクス」をリリースしました。それ以来、古いバージョンのGoogleアナリティクスを指して「従来のアナリティクス」または「クラシックアナリティクス」というような呼び方がされています。

　実は「クラシックアナリティクス」という呼び方は正式名称ではありません。広く知られた通称ではありますが、公式のヘルプでは「従来のアナリティクス」のような表現がされています。そこで本連載も「従来のアナリティクス」という表現で統一します。

　従来のアナリティクスとユニバーサルアナリティクスでは、トラッキングコードを実行するためのJavaScriptライブラリが異なります。

バージョンごとのJavaScriptライブラリの違い

バージョン	JavaScriptライブラリ
従来のアナリティクス	ga.js dc.js（広告向け機能を利用する場合に使用、トラッキングコードの書き方はga.jsと同じ）
ユニバーサルアナリティクス	analytics.js

ga.jsのトラッキングコード例

var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXX-Y']);
_gaq.push(['_trackPageview']);

analytics.jsのトラッキングコード例

ga('create', 'UA-XXXXX-Y', 'auto');
ga('send', 'pageview');

　本連載ではユニバーサルアナリティクスを利用することを前提に説明します。

　従来のアナリティクスとユニバーサルアナリティクスのより詳細な違いや、ユニバーサルアナリティクスへのアップグレード方法については、連載の別の回で解説を予定しています。